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Gucci The Store Show揭開Demna新篇章,從專門店美學到馬術經典重塑品牌形象

The Store Show成為Demna正式勾勒Gucci新形象的重要起點。這場以零售空間概念打造的舞台,將他上任以來對品牌累積的理解化為服裝、配飾與人物性格,也同步揭示未來Gucci專門店可能延伸出的美學方向。

系列以The Rebellious Aristocrat(叛逆貴族)、The Snob(傲慢之士)及The Eccentric(怪人)等角色為線索,男女裝接續登場,陳列節奏如同走進一間專門店,在不同風格之間建立鮮明對照。

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MILAN, ITALY – SEPTEMBER 25: Billkin and PP Krit attend the Gucci The Store Show during the Milan Fashion Week Womenswear Spring/Summer 2027 at Allianz MiCo on September 25, 2026 in Milan, Italy. (Photo by Victor Boyko/Getty Images for Gucci)

從意大利格調到中產馬術語彙,男女裝重新建立Gucci輪廓

男裝先以吊腳西褲與不穿襪的樂福鞋揭開序幕,直接點出典型意大利格調。經Demna重新整合後,時尚典雅的穿著被轉化為剪裁俐落、修身的馬鞍肩石磨面料西裝;短身外套則採寬鬆輪廓,下襯修長垂墜牛仔褲,原創布料帶出奢華質感。

女裝從滲入馬術元素的中產風格展開,其後是剪裁俐落、分別搭配西褲或半截裙的套裝,延伸都會氣息。高聳馬鞍肩不使用肩墊,讓整體保持輕靈;男式恤衫外搭寬鬆外套,再配上欖球上衣與A字百褶半身裙,裙裝分別選用正宗蘇格蘭格紋布、皮革及格紋羊毛縫製。

Horsebit、竹節手柄與經典手袋,馬術基因延伸至配飾

Horsebit馬銜元素在系列中被放大與縮小運用,進一步強化Gucci與馬術文化的連結。3X男士禮服粗腰帶搭配「New Romantic」新浪漫風格套裝,上身結合挺肩襯衫與緊身褲,再以大量珠寶堆疊出豐富層次。精緻內衣風格則覆上豐厚羊絨毛皮外套,晚裝隨後以流麗線條接續,女裝最後由一襲繫上淚滴形吊飾的緊身垂墜晚禮服收尾。

配飾部分,線條簡約的「都會風」Horsebit手提袋設有整齊內裡間隔;彈性「竹節」手柄以多段皮革接合,出現在多款手袋與柔軟信差袋上。3X則把飾有3枚Horsebit馬銜扣的腰帶轉化為線條簡潔的派對手袋,竹節形迷你圓筒肩袋以百搭定位切入日常使用。GG Marmont與Ophidia兩款經典手袋也在新一季再次被強調,呼應Gucci的中產血統。

新版樂福鞋與The Savoy根源,串起Demna眼中的Gucci眾生相

鞋履同樣延續系列對品牌符號的重構。採用柔軟駕駛鞋底的簡約便鞋換上方形鞋頭,成為Demna首款新版Gucci樂福鞋;線條纖細的拖鞋加入特長布藝流蘇,把原本屬於睡房的家居鞋帶到室外。幼方跟高踭鞋帶出蛇蠍美人的媚態,而品牌字母押花馬鐙則成為馬術風及膝皮靴上的裝飾。

整個系列最終回到Gucci始自倫敦The Savoy酒店的根源。Demna取用酒店匯聚各色人物的特質,把Gucci塑造成一個容納無窮可能性的空間,讓原本看似截然不同的人聚首一堂,在彼此連繫與互相啟發之間,活出心中理想的形象。

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