M&M’S®聯手Marvel進軍台灣｜限量收藏包裝與互動活動一次看

瑪氏公司旗下品牌M&M’S®宣布攜手華特迪士尼公司，正式啟動M&M’S®與Marvel的全球聯名計畫，並同步將這股話題熱潮帶進台灣市場。這次合作不只是品牌之間的並肩出擊，更是以角色魅力、故事能量與粉絲文化為核心，打造一場從包裝、內容、活動到通路優惠都完整展開的沉浸式體驗。對台灣消費者而言，這不只是一次新品曝光，而是一場兼具蒐藏價值、互動樂趣與日常購買誘因的全新話題事件。

品牌共振開啟新局 粉絲文化成為這次合作主軸

這波全球活動的核心，在於兩大品牌對「趣味」與「連結」的共同理解。Mars Snacking首席品牌長Rankin Carroll指出，瑪氏與迪士尼長期合作的基礎，來自於雙方都相信趣味本身能夠創造意義，也相信品牌能透過角色與故事，與消費者建立更深層的情感連結。對M&M’S®與Marvel來說，這樣的交會尤其自然，因為兩方的支持者本就對角色設定、世界觀鋪陳與故事情境懷抱高度熱情。

此次聯名正是把這份熱愛轉化為具體可參與的內容。M&M’S®以一貫鮮明、活潑又帶點幽默的品牌性格，和Marvel長年建立起來的代表性敘事力量接軌，不只延伸出全新的視覺設計，也讓角色之間的碰撞成為活動最吸睛的焦點。品牌方強調，這次合作將透過沉浸式體驗、豐富內容與更多與粉絲互動的形式，把趣味、共鳴與收藏欲望整合在同一場活動裡，讓消費者在購買之外，還能真正走進這段聯名故事。

華特迪士尼公司聯盟行銷與創意資深副總裁Mindy Hamilton也表示，迪士尼與瑪氏擁有長期且良好的合作關係，因此能以更加有趣且令人期待的方式共同推出全球活動。她提到，Marvel宇宙之所以能歷經多年仍持續引發跨世代共鳴，正是因為它具備極具代表性的敘事能量。當M&M’S®的大明星角色被放進這樣的熱情場域中，整體合作就產生了令人玩味的新鮮感，也讓這場活動自然成為致敬兩大品牌粉絲的重要時刻。

線上活動結合購買互動 限量獎項與收藏機制同步推進

從即日起至5月22日，台灣市場同步推出「M&M’S® 與Marvel一起成為英雄」線上活動，讓這次聯名不只停留在包裝視覺，而是進一步延伸到可實際參與的互動體驗。參加方式相當直接，消費者只要購買M&M’S®商品，掃描包裝上的QR Code進入活動網站，並上傳購買證明，即可獲得一次轉盤機會。在限定時間內，粉絲還能透過收集M豆累積積分，爭取不同層級的獎勵資格。

這次活動的獎項安排也明確展現出品牌對粉絲參與感的重視。依照積分排名，最高可獲得上海主題樂園雙人體驗，共計4組，每組提供2張門票。第二層級獎項則為Disney+一年訂閱，共20份，延續娛樂內容與角色宇宙的觀看樂趣。即便未能衝上高分排行，完成註冊的參與者也都可獲得電商平台折價券，形成人人都能參與、也人人都有收穫的活動設計。

除了抽獎與積分機制，品牌也預告粉絲還能陸續期待更多數位內容、驚喜體驗、獨家獎項與週邊商品。這樣的安排讓聯名不再只是單一時點的促銷，而是持續鋪陳的整體企劃。從互動網站到實體包裝，再到後續的社群延伸與市場操作，整體策略明顯是希望把M&M’S®與Marvel之間的合作，塑造成一場具備可看性、可玩性與可蒐藏性的完整行動。

角色變身成最大亮點 七款限量包裝攻占話題與通路視線

本次合作最具辨識度的焦點之一，正是7款限量收藏包裝。M&M’S®將自家經典角色與Marvel人氣人物重新組合，打造出前所未見的角色大變身，也讓商品本身具備更強烈的收藏吸引力。這不只是包裝改版，而是一次角色敘事與品牌識別的共同重塑。

此次公開的7組角色對應分別為黃豆化身Wolverine、紅豆化身Deadpool、藍豆化身Daredevil、紫豆化身Elektra、綠豆化身She-Hulk、棕豆化身Yelena，以及橘豆化身Red Guardian。這樣的配置不僅呼應Marvel角色的鮮明個性，也延續M&M’S®角色本身的色彩特徵與趣味設定，讓包裝設計不只是好看，更帶有鮮明的辨識度與話題性。

品牌也同步釋出一段有趣的內容設定，描述M&M’S®大明星們在接到前往Marvel Studios的召集令後，像真正的超級英雄一樣立刻出動。每位角色都認定這是自己大顯身手的時刻，滿心期待能站上聚光燈中心，但故事同時也留下幽默轉折：他們究竟是被選中加入英雄陣容，還是只會成為片場茶點桌上的小點心。這樣的敘事方式，正好把M&M’S®一向擅長的輕鬆幽默，和Marvel宇宙的英雄想像自然結合。

實際在內容呈現上，粉絲將看到M&M’S®角色為自己的Marvel夢幻身分進行試鏡，以不同方式詮釋那些具代表性的超級英雄人物，並透過這種 playful 的表演形式，回應每一位粉絲心中都曾有過的英雄投射與角色想像。也因為如此，這次聯名合作不只是角色授權的視覺堆疊，而是讓兩個品牌各自擅長的文化語言真正交會。

在通路布局方面，這批限量包裝將登上全台主要超商通路，並搭配期間限定優惠同步販售。7-ELEVEN自4月1日至4月28日推出M&M’S®任選3件77折活動；全家便利商店同樣於4月1日至4月28日提供指定商品第二件6折優惠。對消費者來說，這代表收藏不必等特殊通路或限定快閃，在日常購買場景中就能接觸到聯名商品，也讓話題擴散速度與實際入手便利性同步提升。

這場合作的規模並不侷限於台灣。品牌指出，整個2026年間，台灣以及全球超過65個市場都將陸續迎來更多跨界時刻、限量產品與店內體驗，意味著這次聯名只是開端，後續仍有更多延伸企劃值得關注。對台灣粉絲而言，眼前這一波活動既是第一時間加入全球熱潮的入口，也是一次能同時享受購買、參與、蒐藏與娛樂的完整體驗。當M&M’S®以熟悉的繽紛形象走入Marvel世界，這場聯名的意義就不只在商品本身，更在於它成功喚起了粉絲文化最核心的熱情，那就是看見喜愛的角色被重新想像，並在日常生活中，留下屬於自己的參與痕跡。