高雄拓展韓國觀光市場　活力高雄前進首爾釜山深化台韓合作

瞄準韓國旅遊市場持續升溫，高雄市政府再次攜手觀光產業前進首爾與釜山，透過大型觀光推介、商務媒合及官方交流，整合交通、文化、旅遊與產業資源，進一步提升高雄在韓國市場的品牌影響力，吸引更多旅客前往南台灣旅遊。

高雄率國際觀光團赴韓 深化雙城與產業交流

看好韓國旅遊市場發展，高雄市政府繼2024年赴韓推廣「高CP值」旅遊特色後，今年再度組成超過60人的「高雄國際觀光隊」，由觀光局長高閔琳率領，集結農業局、青年局、高雄淨零學院，以及旅行公會、旅館公會、民宿協會、大高雄觀光商圈總會、觀光工廠、伴手禮、餐飲與旅宿等代表，共同前往首爾及釜山展開推廣行程。

此次以「活力高雄（활기찬 가오슝）」作為行銷主軸，希望展現高雄熱情、悠閒與富有人情味的城市魅力。除了舉辦大型B2B觀光推介會及商務媒合，也安排拜會駐韓國台北代表部、韓國重要交通、觀光及娛樂文化機構，並前往姊妹市釜山展開官方交流，透過產官學合作擴大韓國市場布局，持續推廣「KEEP VIBRANT KAOHSIUNG」城市品牌。

高閔琳表示，韓國一直是高雄重要國際客源市場。近年高雄透過演唱會經濟、大型國際活動及城市品牌行銷，不僅吸引BTS、BLACKPINK、TWICE、SUPER JUNIOR、BIGBANG G-DRAGON等韓流藝人及國際演唱會來高雄，也獲Agoda、Klook等國際旅遊平台評選為亞洲高CP值旅遊目的地，國際知名度持續提升。

攜手AREX、KATA與CJ ENM 拓展交通觀光及文化合作

高雄團隊此次拜會韓國機場鐵道公司（AREX）、韓國旅行業協會（KATA）、駐韓國台北代表部、CJ ENM及首爾觀光協會（STA）等重要單位，希望從交通、旅遊、航空、文化及產業等不同面向深化合作。

AREX今年4月已與高雄捷運公司簽署友好協定，本次雙方針對交通票券整合互通、聯名行銷、雙向旅遊宣傳等議題進一步交換意見。AREX社長朴大壽表示，期待透過更緊密合作，讓往返台韓旅客享有更便利的跨國交通體驗。

拜會KATA期間，高閔琳引用Klook最新《旅遊脈動大調查》指出，韓國旅客對前往高雄（55%）與台南（35%）旅遊的興趣，比亞太旅客平均高出約30%，顯示南台灣正快速成為韓國旅遊熱門目的地。KATA會長李振錫也表示，高雄具備小港機場直達市區、港灣景觀及演唱會經濟等優勢，未來將推動更多高雄及南台灣深度旅遊產品。

團隊同時拜會外交部駐韓國台北代表部，盼藉由代表部推廣資源提高高雄品牌曝光。駐韓公使郭秋雯肯定高雄近年運用IP、演唱會及網紅行銷策略深耕韓國市場，期待雙方持續合作拓展赴台旅遊商機。

此外，高雄也前往韓國文化娛樂龍頭CJ ENM交流，由亞洲區媒體總監樊耀坤接待。雙方就演唱會經濟、影視文化及大型活動合作交換意見。CJ ENM旗下擁有tvN、Mnet、MAMA AWARDS及KCON等品牌，並打造《寄生上流》、《愛的迫降》、《黑暗榮耀》等知名作品。高雄則分享近年舉辦AAA亞洲明星盛典、多場K-POP演唱會及即將於10月登場的「公園音樂節」，希望結合韓流文化內容與城市品牌，吸引更多國際旅客。

交流夜間觀光經驗 持續提升高雄韓國市場能見度

行程最後，高雄團隊拜會首爾觀光協會（STA），與會長趙泰淑針對雙方旅遊合作深入交流。高閔琳分享高雄近年推動夜間經濟及留客策略，包括愛河夜景、高雄港灣夜間遊航、宵夜美食、演唱會旅宿優惠、前夜祭、夜間續攤優惠活動及商圈夜市券等措施，並與首爾交換夜間觀光及延長旅客停留時間的經驗，期望吸引更多韓國旅客停留高雄，提升夜間觀光效益。

觀光局指出，今年2月已在韓國釜山地鐵西面站推出「KEEP VIBRANT KAOHSIUNG」城市形象廣告，此次再透過AREX與高雄捷運合作，在首爾弘大商圈刊登高雄觀光廣告，進一步提升高雄品牌辨識度。

未來高雄也將持續透過官方交流、產業媒合及跨局處合作，深化與韓國在觀光、農業貿易、「一日農夫」農村旅遊、青年創業及新創等領域的合作，積極拓展韓國來高旅遊市場。