Levi’s®跨世代原創計畫登場：超級盃見證丹寧經典新篇章

在眾目矚目的超級盃賽事中，Levi’s®不僅帶來經典風格的再詮釋，更藉由全新形象企劃《Behind Every Original 原創 馬上登台》，翻轉人們對品牌與文化的既有認知。從創意導演 Kim Gehrig 操刀的形象短片《Backstory》揭開序幕，Levi’s®再度成為引領文化革新的焦點，將百年丹寧精神轉化為當代視覺與敘事語言。

重新定義背影視角，致敬原創者文化

Levi’s® 此次的創意突破，選擇從「背影」出發——那個丹寧褲最具辨識度的角度，傳遞品牌對原創精神的讚頌與傳承。品牌標誌性的鷹翅弧線與 Red Tab™ 紅旗標，於鏡頭中的背面瞬間即成為品牌身分的象徵，不需言語便足以述說一段歷史。影片《Backstory》中，每一位登場者——無論是當代流行音樂人、籃球明星、藝術家，或是動畫人物——皆以背影示人，象徵著所有原創的核心，不在於前台的光環，而是幕後堅持的故事。

當中包括來自 Top Dawg Entertainment 的葛萊美音樂人 Doechii、BLACKPINK 成員 ROSÉ、NBA 最有價值球員 Shai Gilgeous-Alexander、藝術家 Questlove、模特兒 Stefanie Giesinger，乃至《Toy Story》中的 Woody，皆於形象片中以自身獨特風格詮釋丹寧背影。從行走、跳舞到定格瞬間，每一個背影皆呼應 Levis® 丹寧褲與文化行動者的緊密關聯。

Levi Strauss & Co. 全球行銷長 Kenny Mitchell 表示，此企劃串聯起許多只有 Levi’s® 能述說的故事，突顯品牌始終在音樂、運動與時尚文化核心所扮演的角色，並透過超級盃的象徵性時刻，喚起世代間的共鳴與文化記憶。

從文化記憶到當代表達，跨世代風格總匯

此次企劃不僅重現眾多文化里程碑，如 George Michael 的經典單曲《Faith》與 Bruce Springsteen 的《Born in the U.S.A.》專輯封面，亦展現當代原創者如何用自身風格延續文化語脈。導演 Kim Gehrig 以幽默、誇張且極具視覺張力的手法，交織歷史與現代元素，創造出既熟悉又新穎的文化拼圖。

形象影片的音樂選用 James Brown 經典作《Get Up Offa That Thing》，為整體節奏注入強烈生命力，藉由動感與律動強化每位穿著 Levi’s® 丹寧的參與者所代表的「行動者精神」。拍攝橫跨洛杉磯、奧克拉荷馬市與倫敦，歷時六天，並特邀真實職人如牛仔、建築工人與攀爬者入鏡，以呈現丹寧的日常真實面貌。

企劃同時攜手御用編舞家 Robbie Blue，加入節奏鮮明的舞蹈片段，使影片結尾轉為群體能量的釋放，展現 Levi’s® 作為文化參與者的集體記憶與新世代連結。

經典單品新詮釋，串聯全球原創者風格

本次計畫不僅止於影像，後續將透過社群媒體、數位行銷、實體門市與戶外廣告全面延伸，以 Levi’s® 代表性丹寧單品為主軸，逐一揭露每位原創者的風格與故事。攝影團隊捕捉明星未經修飾的自然樣貌，從穿上丹寧的瞬間，到行動中的身影，皆成為述說他們人生篇章的影像語言。

各原創者的造型選擇凸顯風格多樣性與時代交錯感：Doechii 身穿低腰窄管靴型丹寧褲；ROSÉ 搭配全新 Loose Boot 寬靴型丹寧與水洗丹寧外套；Shai Gilgeous-Alexander 則穿著 578® Baggy 褲款與落肩夾克；Questlove 使用 505™ 經典直筒款式；Stefanie Giesinger 選用 Ribcage 極高腰直筒褲搭配 POLO 長袖上衣。各造型不僅呼應個人風格，更體現丹寧如何跨越年代仍能緊扣當代潮流。

品牌更根據每位原創者的性格與文化背景進行服裝客製設計，例如 Questlove 的訂製丹寧外套，與 Shai Gilgeous-Alexander 的專屬丹寧手套，將丹寧面料視為創作畫布，展現其可塑性與風格延伸性。