瑪氏啟動國際寵物日公益計畫｜買三捐一擴散認養關懷行動

當代寵物文化已不僅止於陪伴，更逐步成為社會情感連結的重要象徵。隨著4月11日國際寵物日的到來，全球寵物照護品牌瑪氏（Mars）再次透過具體行動，將日常消費轉化為公益資源，串聯企業、消費者與動物保護團體，共同為等待家庭的流浪動物創造更多可能性。

從日常消費延伸至公益參與的實踐模式
瑪氏此次推出的「買三捐一 添一份愛」活動，核心設計在於將消費行為轉化為實際捐助機制，使寵物家長在購買日常用品的同時，能同步支持流浪動物照護。此舉不僅降低公益參與門檻，也讓愛心轉化為具體可量化的資源輸出。

活動期間橫跨多個主流通路，包含7-ELEVEN、momo購物網、Shopee蝦皮與Coupang酷澎等電商平台，以及專注寵物市場的毛孩市集，透過不同階段與產品組合設計，擴大參與族群與接觸面向。例如在4月上旬，消費者購買Sheba®希寶®貓罐頭系列即可觸發捐贈機制，而中旬後則延伸至Sheba®與GreeniesTM潔牙產品，進一步涵蓋不同寵物需求。

此類跨通路策略，顯示品牌在整合零售資源與公益議題上的成熟度，也反映出現代企業CSR（企業社會責任）逐步朝向「消費即公益」的結構演進。

寵物在人類心理與生活中的角色轉變
依據瑪氏近年發布的《全球寵物家長調查》與《寵物與福祉研究》，寵物在現代家庭中的角色已顯著提升。數據指出，約有一半的犬隻飼主認為，寵物所展現的無條件情感支持，是生活中重要的情緒來源；而在貓咪飼主中，也有接近一半比例認為，貓咪能有效緩解壓力並提升生活品質。

這些數據揭示一項關鍵趨勢：寵物不再只是陪伴角色，而是逐漸轉變為心理支持系統的一部分。在都市化與高壓生活節奏下，寵物的存在填補了人際互動中的情感缺口，也使人類重新建立與生命的連結。

基於此背景，瑪氏提出「A BETTER WORLD FOR PETS™」作為長期使命，並透過營養科學、照護知識普及與跨界合作，協助飼主更精準理解寵物需求。這樣的品牌策略，不僅強化產品價值，也深化品牌在情感層面的連結。

企業與公益組織協作的長期價值
此次行動中，瑪氏與中華民國保護動物協會的合作，展現企業與非營利組織之間的互補關係。該協會長期致力於改善流浪動物處境，透過收容、醫療與媒合認養等機制，協助動物重新進入家庭環境。

秘書長李朝全指出，流浪動物要成功被認養，除了基本健康條件外，穩定的營養來源與人類互動經驗同樣關鍵。這也說明為何企業捐贈不僅限於物資，更需結合人力參與。

因此，台灣瑪氏除物資支持外，也持續推動員工志工服務，前往八里動物救援保育場進行環境整理、遛狗與清潔等工作。這類行動讓動物在等待認養期間，仍能維持良好的身心狀態，同時也增加與人互動的機會，提高被認養的可能性。

從策略層面來看，這種「物資＋人力」的雙軌支持模式，能有效提升公益投入的實際效益，並避免單一資源投入所帶來的侷限。

多通路串聯打造全面性關懷網絡
本次活動另一項重要特點，在於整合線上與線下通路，形成多層次參與架構。實體通路如7-ELEVEN提供即時購買便利性，而電商平台則擴展至更廣泛消費族群，提升整體活動滲透率。

此外，毛孩市集更透過價格優惠與贈品設計，進一步提高消費誘因，使公益參與與消費體驗形成正向循環。這種將促銷機制與公益結合的模式，既能維持商業動能，也能擴大社會影響力。

值得注意的是，所有捐贈物資將分配至全台24處合作單位，確保資源能有效覆蓋不同地區的收容需求。此種分散式配置方式，有助於提升整體資源運用效率，並減少區域間的不均衡現象。

讓關愛成為可持續的日常選擇
在當代社會中，企業角色已從單純的產品提供者，轉變為價值倡議的推動者。瑪氏透過此次國際寵物日活動，成功將「購買行為」轉化為「公益參與」，並進一步串聯消費者與動物保護體系。

這不僅讓寵物家長在日常消費中實踐關懷，也讓更多尚未被認養的生命，獲得實質支持與更多被看見的機會。當這樣的模式持續被複製與擴散，將有助於建立更友善且具包容性的動物共存環境。

透過制度化與規模化的公益設計，企業與社會之間的互動不再只是單向付出，而是形成一種可持續運作的正向循環，讓每一次選擇，都成為改變的一部分。