NIHI Rote攜手Petrie PR拓展亞洲公關布局

一項橫跨多個市場的策略合作正式揭開序幕，NIHI Rote & Hospitality Academy與Petrie PR之間的再度聯手，不僅是品牌傳播層面的延伸，更象徵一種以教育為核心的酒店理念正逐步成形。這項合作聚焦於東南亞、中國內地及香港等重要區域，透過精準的公關策略與媒體溝通，將一座融合學習、社群與旅遊體驗的全新度假模式推向國際視野。

重塑酒店產業敘事的跨區合作布局
NIHI Rote & Hospitality Academy選擇Petrie PR作為其區域公關夥伴，負責印尼及涵蓋新加坡在內的東南亞市場，以及中國內地與香港地區的品牌傳播與媒體關係。這項任命並非單一專案合作，而是雙方在既有合作基礎上所延伸出的長期策略聯盟。

計劃於2026年5月正式開幕的NIHI Rote，被視為當年度最受矚目的度假村開發項目之一。該項目不僅著眼於高端旅遊市場，更強調文化脈絡與教育價值的融合。Petrie PR將透過其在亞洲高端生活方式領域的深厚經驗，協助品牌建立具深度與一致性的敘事架構，使其理念能在多元文化市場中被清晰理解。

此次合作的核心，在於將酒店服務重新定義為一種以學習為基礎的互動體驗，而非單純的住宿服務。這樣的定位轉變，使品牌在競爭激烈的奢華旅遊市場中，建立出鮮明且具差異化的識別。

立足羅地島的文化與地理脈絡重建
NIHI Rote & Hospitality Academy座落於印度尼西亞東努沙登加拉省的羅地島Boa地區，該地位於古邦以南，鄰近東帝汶民主共和國，是印尼最南端的重要島嶼之一。相較於傳統度假開發模式，此項目更強調回歸在地，並與當地社區建立長期關係。

羅地島長期被視為與NIHI Sumba同屬南部文化與自然系統的一部分，因此此項目的選址具有延續性與象徵意義。旅程本身亦被納入整體體驗設計之中，賓客可從雅加達搭乘早班直飛航班至古邦，再轉乘短途海上交通抵達目的地。NIHI提供完整接駁與在地支援，使整體過程流暢且具儀式感。

這種將移動過程納入體驗的一環，反映出品牌對於「抵達」的重新詮釋，使旅行不再只是過渡，而是情境鋪陳的重要段落。

教育導向的度假體驗創新模式
NIHI Rote & Hospitality Academy的核心概念，在於將教育體系直接嵌入度假村運作之中。賓客抵達後並非進入傳統接待空間，而是於學院內完成入住程序，隨即置身於實際運作的教學環境。

這種設計使學習與旅遊之間的界線被打破。當地青年在此接受專業培訓，而賓客則在同一空間中觀察、參與甚至互動。教育不再是後台系統，而是體驗本身的一部分。

該項目由Michael Schwab主導，並與東帝汶民主共和國總統暨諾貝爾和平獎得主José Ramos-Horta共同策劃。學院亦開放部分東帝汶學生申請入學，使其成為跨國教育交流的平台。

在開業初期，賓客與學員將共享日常節奏。無論是英語教學、游泳課程協助、技能傳授或晨間活動參與，這些看似日常的互動，實則構築出跨文化交流的真實連結。旅客離開時所帶走的，不僅是度假記憶，更包含與在地社群建立的關係與理解。

融合自然與文化的高端生活場景
作為品牌理念的具體呈現，NIHI Rote & Hospitality Academy將打造21棟手工建造的別墅，並設置NAMMO Beach Club與多元海洋活動。整體設計以自然環境為基礎，強調與土地共生的空間語言。

不同於高度標準化的度假開發模式，此項目並未採取固定總體規劃，而是依據當地環境與文化條件逐步發展，使空間隨時間自然演化。這種策略使度假村更具生命力，也更貼近在地脈絡。

體驗內容涵蓋Bo’a浪區及周邊衝浪點的專業衝浪活動，結合陸地與海洋的探索導覽，以及以海景為背景的餐飲體驗。同時，別墅內亦提供融合傳統療法與自然元素的康養服務，構築出完整的身心療癒系統。

這種以自然為核心的設計邏輯，使奢華不再只是物質堆疊，而是一種與環境和諧共存的生活方式。

公關策略推動品牌長期價值傳遞
Petrie PR在此次合作中，將負責整體品牌敘事建構與媒體關係經營，並針對不同市場進行精準定位。其任務不僅在於曝光度提升，更在於建立一套能長期運作的品牌語言，使NIHI Rote & Hospitality Academy的理念得以持續傳遞。

Petrie PR創辦人暨董事總經理蓮達．彼特妮指出，NIHI Rote象徵著酒店服務概念的進一步演化，將學習、社群與體驗整合為一體。她強調，品牌故事的呈現必須忠於本質，並在不同文化語境中保持一致性與真實性。

透過這樣的策略操作，NIHI Rote & Hospitality Academy不僅被定位為旅遊目的地，更被視為一項長期文化與教育投資。其價值在於建立跨世代的連結，並在印尼自然環境中，重新定義奢華的意涵。

整體而言，這項合作展現出一種不同於傳統旅遊產業的發展方向。當教育、文化與社群被納入核心架構，度假村不再只是消費場域，而成為具有深層意義的交流平台，為未來的酒店模式提供全新範例。