妻夫木聰二度續任台灣觀光代言人｜偏愛主題推廣南台灣文化與美食

在亞洲旅遊推廣的舞台上，台灣近年來持續展現強大吸引力，而在眾多策略當中，邀請知名演員妻夫木聰擔任日本市場的觀光代言人無疑是最成功的舉措之一。隨著 2025 至 2026 年度推廣計畫的正式展開，台灣觀光署宣布將再度延續這份合作，讓妻夫木聰繼續擔任日本市場專屬代言人。這項決定並非偶然，而是基於去年宣傳活動帶來的顯著成果：不僅成功拉近日本旅客對台灣的情感連結，更在實際數據上體現出驚人的成長幅度，訪台人數大幅增加，讓台灣在國際旅遊市場的定位更加穩固。

妻夫木聡再續合作 展現台灣品牌推廣的新高度

回顧 2024 年的首年合作，妻夫木聰憑藉其溫暖形象與廣泛的影響力，使台灣的觀光魅力深入日本社會各年齡層。當時的宣傳活動與廣告影片，不僅引發年輕族群的共鳴，更獲得中高齡觀眾的廣泛認同，進一步推動訪台人數創下 42% 的年增長幅度，達到 131.9 萬人次的亮眼成績。

此次續任，台灣觀光署特別設定「偏愛台灣」為主題，透過妻夫木聰的視角，展示不同於首都台北的南台灣特色。他在最新行程中走訪台南與高雄，深入體驗在地的藝術文化、信仰活動與傳統市場，並親身感受到南台灣熱情的人情味與多元的生活面貌。這些體驗都將透過新一輪的宣傳影片與活動展現，進一步將台灣的旅遊故事帶入日本大眾視野。

值得一提的是，妻夫木聰在分享過程中特別強調「每一次造訪台灣，總能找到新的驚喜」。他舉例表示，無論是夜市中的小吃、古老廟宇的氛圍，或是街頭藝術與咖啡文化，台灣永遠都能提供不同角度的感動。他更將刨冰作為個人最愛的台灣甜品推薦給日本觀眾，讓飲食文化成為推廣中重要的一環。

宣傳策略全面升級 線上線下結合強化體驗

隨著 2025 年度的推廣計畫啟動，台灣觀光署將在 10 月中旬推出全新宣傳影片。這支影片以妻夫木聡的行腳視角為主軸，串聯城市文化與在地故事，呈現「偏愛台灣」的多層次面貌。除了影片播映外，整體行銷策略將同步擴展至線上與線下平台，包括首都圈與關西地區的大型宣傳活動、社群媒體合作，以及沉浸式的觀光體驗展。

消費者活動的部分，計畫舉辦多場互動展覽，讓日本民眾能直接體驗台灣傳統市集氛圍或品嚐小吃，進一步增加旅行意願。同時，也會透過 SNS 平台擴散代言人影響力，打造從實體到數位的完整行銷鏈。

台灣觀光署指出，這些活動的核心目標是深化「情感上的偏愛」，不僅僅是宣傳旅遊景點，而是讓日本旅客能夠在文化、美食、人情之間找到與自身契合的共鳴點。透過這樣的方式，台灣希望能將觀光推廣轉化為長期的情感連結，進而形成穩定的訪台需求。

未來計畫與國際舞台曝光 打造持續話題熱度

為了進一步擴大影響力，妻夫木聰將於 9 月 25 日至 28 日在愛知縣國際展示場（Aichi Sky Expo）舉辦的「ツーリズムEXPOジャパン2025」上，親自參與台灣館的宣傳活動。該展覽是日本最大規模的觀光博覽會之一，來自世界各地的觀光局、旅行業者與媒體皆會參與，對於台灣而言，這是一次向日本旅遊市場核心群體展示新年度推廣主題的重要機會。

在展會中，妻夫木聰將親自介紹台灣南部特色行程與全新宣傳影像，並透過與觀眾的互動，讓更多人對台灣產生具體的旅行動機。台灣觀光署同時也計畫透過展會深化與旅行業者的合作，針對修學旅行、親子旅遊、郵輪行程與美食體驗等主題，推出更多符合日本市場需求的專屬產品。

未來，台灣觀光署將持續推動大型行銷活動，並透過跨領域的合作來增加品牌影響力。不論是與文化藝術單位合作推出特展，或是與航空公司及旅遊平台合作推動優惠專案，都將成為擴大日本市場的重要策略。

整體而言，妻夫木聡的續任象徵台灣對日本市場的高度重視與長期經營策略。透過持續深化的推廣主題與靈活多元的行銷方式，台灣有望在 2025 至 2026 年間迎來更大規模的訪客成長，並在國際旅遊舞台上穩固「亞洲必訪目的地」的品牌地位。