TOMMY HILFIGER首度攜手Liverpool FC｜PVH集團時尚經典走進安菲爾德球場敘事

隸屬於PVH集團（NYSE: PVH）的TOMMY HILFIGER正式宣布，與英格蘭名門Liverpool Football Club展開合作，這也是品牌首次與足球俱樂部建立夥伴關係。雙方將合作延伸至男子與女子隊伍，並以整個賽季為時間軸，在多個重要節點逐步推出內容，從指定比賽日的進場時刻到全球行銷活動皆會陸續展開。這項合作被視為把「美麗比賽」的足球文化導入全新時尚視角，讓場上競技與場外穿搭能以一致的故事線相互呼應。

從紐約學院風走向安菲爾德：首度足球俱樂部合作揭開賽季新章

此次合作的核心之一，是TOMMY HILFIGER推出的全新獨家膠囊系列，並搭配文化時刻與季節性行銷企劃，嘗試把品牌標誌性的紐約學院風格與安菲爾德球場精神融合。合作內容不僅停留在商品或標誌上，而是強調整個賽季中持續性的內容鋪陳，讓球迷在不同比賽日、不同場景下，都能看見雙方合作落地的具體形式。

在品牌端的詮釋裡，Tommy Hilfiger先生也提到自己長年受到運動啟發，並指出運動偶像、故事與制服一直是其職業生涯的重要靈感來源。他表示自己特別被具有鮮明價值觀與深厚敘事文化的球隊吸引，而Liverpool FC擁有無可比擬的歷史，且由凝聚其中的人們共同形塑，包括他們的信念、韌性與榮耀。他也期待與球員及俱樂部攜手合作，並強調對方對追求卓越毫不妥協，持續啟發全球球迷勇於追夢。

球員成為敘事主角：男女隊伍共同詮釋自信與現代態度

為強化合作的故事性與辨識度，Liverpool FC多位男子一線隊球員與女子隊球星共同參與演繹，形成跨隊伍的形象陣容。男子隊部分，包括隊長Virgil van Dijk以及Dominik Szoboszlai、Florian Wirtz、Conor Bradley與Hugo Ekitike；女子隊則由Gemma Bonner與Leanne Kiernan加入合作演出。這樣的安排，使合作視角不侷限於單一明星球員，而是以俱樂部整體作為敘事主體，展現更完整的文化厚度。

Virgil van Dijk對合作也表達期待，表示很高興看到雙方合作正式啟動，身為球員非常期待合作的實際呈現，並認為這次合作把時尚、文化與傳承結合在一起。這段回應凸顯球隊端對合作的理解並非僅止於服裝呈現，而是把它視為能延伸俱樂部文化的另一種表述方式。

同時，Liverpool FC首席商務長Ben Latty也指出，Tommy Hilfiger是全球時尚界極具代表性的品牌，並表示在其首次進軍俱樂部足球領域之際，利物浦能成為合作夥伴令人振奮。他也強調品牌長期與創新風格緊密連結，並具備深厚團隊精神，因此讓合作水到渠成。他認為這項獨特合作能以不同角度詮釋比賽場上與場外的精彩時刻，也為支持者創造更多機會，深入了解打造這家偉大俱樂部的人物與故事。

最大旗幟鋪展草地：聯名象徵延伸為公益行動

合作宣布當天，雙方在安菲爾德球場草地展開一面被描述為有史以來最大面積的Tommy Hilfiger旗幟，並展示雙方聯名標誌。這個動作被定位為共同傳承與企圖心的象徵，透過具有儀式感的現場畫面，將聯名訊號清晰傳達給全球球迷。安菲爾德草地對利物浦而言不只是比賽場域，也象徵球隊歷史與精神；將聯名旗幟鋪展其上，更像是一場對俱樂部文化的公開致意，也讓合作起點具備高度記憶點。

值得注意的是，這面旗幟並未停留在展示層面。官方內容指出，旗幟布料後續捐贈給Silly Goose Foundation，該基金會由LFC Foundation計畫成員、同時也是終身紅軍球迷的Reagan所創立。布料將被重新製作為主題作品並進行拍賣，並作為慈善募款用途。這項安排使合作象徵物成為延伸行動的一部分，讓品牌與俱樂部的合作不僅停留在商業或視覺層面，也能轉化為具體公益價值，形成另一種更貼近社群的回饋方式。

回到品牌長期脈絡，TOMMY HILFIGER也在合作內容中再度重申其核心信念，認為開放包容精神、流行文化連結以及大膽跨界合作能開創未來。Tommy Hilfiger對運動的熱愛自職涯初期即持續啟發品牌方向，並多次把時尚精神導入運動文化之中。過往合作包含Thierry Henry、Rafael Nadal與Lewis Hamilton等運動領域代表人物，並被視為重新定義時尚與運動交會點的重要案例。

如今，這股跨界動能仍在擴大，品牌合作版圖也不斷延伸。官方內容提及，品牌從贊助Cadillac Formula 1®車隊、美國SailGP帆船隊，到攜手Liverpool FC，持續以勇氣、創意與敢於追夢的信念推動合作計畫。此次與利物浦的合作，則讓品牌的美式精神與運動俱樂部歷久不衰的足球文化相互交融，並以賽季節點為架構，打造出能在全球球迷社群中長線發酵的內容呈現。