Valentino 2026新春企劃｜宋祖兒演繹馬年夢境廣告，上海「華燈馭夢」燈會同步啟幕

Valentino 范倫鐵諾為迎接2026新年推出一系列新春特輯，將馬年所象徵的喜悅、希望與萬象更新，轉化為一套兼具影像敘事與城市場域體驗的完整企劃。品牌以「夢」與「團圓」作為情緒起點，並透過廣告大片與上海燈會雙線並行的形式，讓新春不只停留在節慶視覺的裝飾層次，而成為一段能被感受、被參與的年度敘事。

此次企劃的影像作品為「2026新春廣告大片」，由創意總監 Alessandro Michele 構思，攝影師 Julie Greve 掌鏡，導演 Marcus Tang 執導，並由全新品牌代言人——演員宋祖兒，與模特兒呂一凡共同演繹 Valentino 范倫鐵諾 2026早春系列。廣告沒有採取喧鬧或堆疊符號的方式凸顯年味，而是從更內斂的角度切入，以一處親密場景作為故事舞台，透過細節逐步鋪陳人物關係與情感流動，將節慶中的相聚氛圍刻畫得更溫柔，也更接近日常真實。

故事在親密空間中悄然展開，鏡頭以光線、表情與物件，營造出介於現實與夢境之間的氛圍。主角在自然流淌的暖意中與朋友歡聚，互動逐漸變得輕盈，從簡單的相聚延伸到富詩意的情緒層次。這段過程並未刻意追求戲劇性的高潮，而是以節奏的堆疊讓畫面慢慢升溫：笑聲、凝視與步伐交織，使歡聚的真實感逐步轉化為帶有幻想色彩的共舞場景，最終形成一場夢幻般的詩意共舞。

在整支廣告中，最關鍵的象徵元素，是主角手中的跑馬燈。Valentino並未將它當作單純的新年道具，而是讓跑馬燈成為「生命律動、蛻變與渴望」的象徵之物。跑馬燈的旋轉與火光，本身就帶有時間循環的意涵，當光影在空間中流動，彷彿也牽引著人物情緒的轉折；而其中奔騰的駿馬，更成為馬年精神最具體的隱喻。那匹馬不只是節慶符號，而像是一個關於「無限可能」與「嶄新開端」的視覺宣言：奔跑的姿態意味著向前的力量，也意味著在新年之初，人們對未來仍保有期待與勇氣。

廣告之所以具有獨特情緒張力，也與其對「團圓」的定義有關。作品並未將團圓限定於家庭餐桌或傳統儀式，而是以朋友相聚為核心，讓年節意義回歸到人與人之間的陪伴與共享。這樣的設定使影像更貼近當代生活經驗：團圓不只是一種形式，而是一種選擇，是在人生節奏快速推進之時，仍願意停下腳步與重要之人共享時光的決定。Valentino藉由這種更柔軟的描寫，讓馬年所象徵的希望與更新不流於口號，而在具體關係與場景中自然生成。

除了廣告大片，Valentino也以「華燈馭夢」為題，在上海推出中國新春燈會，將品牌敘事從影像帶入城市空間。燈會選址於靜安蘇州河畔、始建於1884年的歷史建築天后宮，場域本身即承載文化與時間厚度，為整體活動增添歷史感與儀式性。這樣的選點並非單純追求地標效應，而是讓「新春」與「更新」在古老建築與河岸景致之間獲得對照：人們在歷史場域中觀看當代光影，也在城市夜色裡感受節慶如何被重新詮釋。

此次燈會將展出一系列中國藝術家為燈會創作的燈光藝術裝置，並以現代視角重新詮釋馬年的祥瑞寓意與萬象更新的節日喜悅。燈光在此不再只是裝飾或氛圍營造，而是一種具有敘事能力的媒材：它可在夜晚構築空間層次，也能在行走動線中引導觀者視線，使節慶的情緒被放大、被延展，成為一種可被身體感受的光影經驗。

燈會由上海外灘美術館的館長及首席策展人朱筱蕤策劃，匯聚多位中國創意藝術家，並圍繞「華燈馭夢」主題展開創作。他們將個人藝術構想化為片片光影，使每一束光都像是寄予未來的祝願，也讓活動形成公共藝術與節慶文化交會的現場。對Valentino而言，燈會不只是品牌活動延伸，更像是以藝術為媒介，與城市共同完成的一次節日敘事：人們不只是觀看，更是在行走、停留與凝視之間，把新年的感受寫進自身記憶。

活動時間上，在1月16日開幕活動後，「華燈馭夢」燈會於1月17日及18日透過預約對大眾開放，讓參與者能以更完整的節奏進入場域。燈會現場同時呈獻中國傳統手工藝與美食，旨在打造融合中式美學傳承與當代創意表達的沈浸式體驗。當傳統技藝與節慶飲食被納入整體設計，活動便不再只是視覺展演，而是一種多感官的節日場景：光影、味覺與文化記憶彼此交織，使「新春」的意義從抽象概念轉為可觸及、可體驗的生活片段。

整體而言，Valentino 2026新春企劃以廣告大片與上海燈會構成雙重敘事結構：一方面透過宋祖兒、呂一凡的影像演繹，將跑馬燈與奔騰駿馬化為馬年精神象徵，描繪團圓、蛻變與渴望；另一方面則透過天后宮畔的燈光藝術裝置，將節慶祝福擴展至城市公共空間，讓「華燈馭夢」成為可被共同參與的節日事件。從夢境般的影像語言到光影交錯的沈浸式場域，Valentino以細膩且具有層次的方式，為2026新年寫下一段關於希望與新生的節慶篇章。